Тот, кто хочет успешно сотрудничать с журналистами должен быть осведомлен о специфике их работы, кроме того, он должен владеть типичными формами описания в журналистике и разбираться в критериях отбора материалов для новостей. Все предложения, с которыми вы обращаетесь к журналистам, материалы, которые вы предоставляете в распоряжение редакций, должны учитывать эти моменты.
Несмотря на то, что редактор также несет ответственность за профессиональный уровень освещения той или иной темы, пресс-релизы и другие информационные материалы должны быть обработаны таким образом, чтобы ими всегда можно было воспользоваться в повседневной работе. Ну а как заработать на сайте с помощью уникальных статей сейчас уже все знают.
Прежде чем предложить материал журналистам необходимо задать себе следующие вопросы:
- насколько актуальной и важной является ваша информация с точки зрения новизны?
- могут ли быть проверены предоставленные в ней факты?
- является ли эта тема интересной для масс-медиа?
PR-менеджеры должны обеспечивать максимальный уровень сервиса своим клиентам – представителям печати. По мере возможности они должны отворять все двери перед журналистами, чтобы дать им возможность получить максимум информации. Кроме того, иногда можно порекомендовать организацию так называемых «закулисных» бесед.
