Я уверен, что вы слышали это слово довольно часто. wmg — это «будущее онлайн-рекламы» — средство полного удаления всех ручных процессов в цифровой рекламе.
Это важное модное слово, которое многие люди знают и используют. Но давайте будем честными, вокруг этого термина много путаницы, и мало кто знает, что он означает.
Программный в двух словах
Короче говоря, программные медиа или покупка рекламы — это использование технологии для автоматизации и оптимизации процесса покупки рекламы в режиме реального времени.
Упрощенный пример программирования — использование рекламных сетей, таких как AdWords, использующих алгоритмы, для показа рекламы с высокой нацеленностью на зрителей.
Но программирование стало намного сложнее, чем это. Когда-то эксклюзивный для поиска и показа рекламы, программный теперь включает в себя гораздо больше средств, таких как видео, и может быть выполнен по нескольким каналам (настольным и мобильным).
Как правило, это всеобъемлющий термин, который охватывает использование больших данных и технологий, включая рекламные сети, рекламные биржи, торговые столы, платформы со стороны спроса (DSP), платформы со стороны предложения (SSP), покупки рекламы на основе обмена. инвентаризация, ставки в реальном времени (RTB) и рекламные сети для целевого и релевантного взаимодействия с потребителями по всем каналам. В конце концов, алгоритмы фильтруют показы объявлений, полученные из данных о поведении потребителей, что позволяет рекламодателям определять бюджеты, цели, атрибуцию и оптимизировать их для снижения риска, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций.
Прежде чем мы начнем понимать многие тонкости программной покупки медиа, нам нужно знать, почему она стала востребованной, и определить многие элементы, которые охватывает программная среда.
Итак, давайте разберем это и сделаем это по одному шагу за раз.
Обычная интернет реклама
Исторически сложилось так, что когда рекламодатель хотел разместить рекламу на издателе, ему нужно было связаться с издателем, чтобы напрямую покупать рекламные ресурсы. Раньше это включало порядок вставки, официальный печатный приказ на запуск рекламной кампании, который включал информацию, такую как веб-сайт или рекламная сеть, для получения заказа, какие объявления показывать, когда их показывать и как долго. Размеры объявлений, цены и множество других деталей также будут включены.
Отслеживание результатов также было серьезной проблемой, поскольку данные были разбросаны по сайтам по отдельности, и вы не могли проанализировать все свои кампании на консолидированной платформе. Это был ручной процесс, влекущий за собой большое количество человеческого взаимодействия, который часто был медленным и дорогостоящим. Это было особенно, если вы пытались выполнить сотни тысяч заказов одновременно.
Действительно, в то время как термин Programmatic Media Buying обычно относится к автоматизации всей онлайн-рекламы в целом, Programmatic Direct и Programmatic RTB являются подмножествами общего термина.
Programmatic Direct , также известный как «программно гарантированный» или «программная премия», представляет собой автоматизированный процесс покупки гарантированного рекламного инвентаря, который не основан на аукционе — во многом это процесс прямой покупки.
Программный RTB — это реклама на аукционе, в которой участвуют несколько сторон, в том числе платформа на стороне спроса (DSP), издатель, рекламодатель и рекламный обмен. По сути, DSP автоматизирует процесс покупки онлайн-рекламы для рекламодателей, которые используют DSP для мониторинга своих кампаний. Издатель предлагает рекламный инвентарь (недвижимость для показа рекламы). RTB изначально был решением для помощи издателям в продаже «остаточного инвентаря», но теперь он все чаще используется и для «премиального» инвентаря (если вы не знаете, что означают эти термины, не волнуйтесь. Следите за нашими новостями о покупке медиафайлов 101 статей для получения дополнительной информации).
По сути, DSP автоматизирует процесс покупки онлайн-рекламы для рекламодателей, которые используют DSP для мониторинга своих кампаний. Издатель предлагает рекламный инвентарь (недвижимость для показа рекламы). RTB изначально был решением для помощи издателям в продаже «остаточного инвентаря», но теперь он все чаще используется и для «премиального» инвентаря (если вы не знаете, что означают эти термины, не беспокойтесь. Следите за нашими новостями о покупке медиафайлов). 101 статей для получения дополнительной информации).
Наконец, рекламная биржа, которая похожа на биржевую площадку, соединяет издателей и рекламодателей, чтобы облегчить аукцион.
Программное агентство. Медиабаинг и торги : Декабрь 5th, 2019
